El hombre siempre ha buscado su identidad a través de esquemas de comportamiento que lo vinculan con un círculo social. El reafirmar la concepción estética de su persona, es hoy más que nunca, un pasaporte de aceptación. Con ello, se convierte en el consumidor de nuevos hábitos de cuidado.
Hoy, un nuevo esquema determina al varón: la delgada línea entre el cuidado físico y el hedonismo se ha diluido y lo hace blanco perfecto para acrecentar un fenómeno de imagen: los hombres entre 25 y 45 años muestran una necesidad tangible de detener el paso del tiempo y se asesoran sobre los resultados de los tratamientos para el cuidado de la piel.
Por ello, el sector masculino muestra crecimiento en el mundo de los tratamientos del cuidado de la piel. A la fecha ha presentado aumentos anuales de un 35% en promedio al ciclo anterior a nivel nacional. Hoy México es el mercado más importante para las firmas cosméticas ya que representa el 52% del total de Latinoamérica. Los nuevos consumidores conocen ya las bondades que brinda una imagen con poder.
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